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王康是北京人，95后，平時(shí)沒(méi)事就喜歡在家里研究些最新的數(shù)碼產(chǎn)品，也曾經(jīng)是蘋(píng)果的死忠粉，但這兩年，他開(kāi)始換了“口味”，用起了國(guó)貨。

“尤其是華為，前幾年主要是買(mǎi)給爸媽用，現(xiàn)在都說(shuō)拍照不錯(cuò)，原本想當(dāng)個(gè)備用機(jī)，現(xiàn)在基本成主力了?！蓖蹩嫡f(shuō)，至少在技術(shù)差距上，感覺(jué)和蘋(píng)果之間的距離沒(méi)有那么大了。

這兩年，有著像王康一樣想法的青年人越來(lái)越多。7月底，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的一份報(bào)告中，對(duì)約8億月活躍移動(dòng)設(shè)備的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在不同時(shí)期和不同價(jià)格段的蘋(píng)果機(jī)型案例中，換成華為的比例均超過(guò)了27%。而在第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys中，華為以38.2%的市場(chǎng)份額位于國(guó)內(nèi)第一，跟去年同期相比增長(zhǎng)了31%，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上唯一增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

“智能手機(jī)發(fā)貨量（含榮耀）達(dá)到1.18億部。”在不久前的半年報(bào)溝通會(huì)上，華為董事長(zhǎng)梁華對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者表示，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上占多大份額，并不一定是華為的追求，將來(lái)在這個(gè)市場(chǎng)上也不會(huì)說(shuō)是一家獨(dú)大。

但可以看到，從“只用蘋(píng)果”到“支持華為”，消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)正在迎來(lái)變化，后者不再是家里的備胎，前者也正在遠(yuǎn)離過(guò)往在中國(guó)所代表的“階級(jí)符號(hào)”。

蘋(píng)果的標(biāo)簽曾經(jīng)無(wú)處不在，比如用蘋(píng)果手機(jī)登錄郵件，都會(huì)自動(dòng)生成一段“發(fā)自我的iPhone”的文字，在登錄即時(shí)通信軟件時(shí)則會(huì)顯示類(lèi)似于iPhone在線(xiàn)的提示。在一定程度上，這些小細(xì)節(jié)能夠讓使用者變得有些“與眾不同”，不管用戶(hù)樂(lè)不樂(lè)意，對(duì)方都會(huì)知道自己使用的手機(jī)品牌。

有人稱(chēng)蘋(píng)果是“不勞而獲”的教科書(shū)，沒(méi)有在美國(guó)那樣大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，卻在中國(guó)這個(gè)僅次于美國(guó)本土的全球第二大市場(chǎng)，靠著終極精神圖騰符號(hào)吸引著不同地區(qū)不同身份的消費(fèi)群體，而這些消費(fèi)者有著共同的名字——“果粉”。

但隨著技術(shù)的趨同化以及智能手機(jī)市場(chǎng)整體的回落，蘋(píng)果的位置開(kāi)始受到挑戰(zhàn)，其中被外界視為最有威脅的就是華為。

在Canalys對(duì)外公布的最新數(shù)據(jù)中，盡管第二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑2%至3.32億部，但華為第二季度全球出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)8%至5870萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)16%，份額僅次于三星，至于蘋(píng)果的排名，已經(jīng)到了第三的位置。

有分析認(rèn)為，蘋(píng)果去年推出的三款手機(jī)iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的差異化還不足以吸引消費(fèi)者更換新機(jī)，而近期蘋(píng)果采取的降價(jià)措施以及以舊換新策略也不足以抵消銷(xiāo)量下滑的影響。但更重要的還是來(lái)自于中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商在技術(shù)、品牌以及產(chǎn)品差異化方面的全方位提升。

QuestMobile認(rèn)為，隨著安卓手機(jī)系統(tǒng)的逐漸完善，再加上中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，中國(guó)的手機(jī)企業(yè)已經(jīng)從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全方位的追趕，本身的用戶(hù)體驗(yàn)已經(jīng)逐漸趕超蘋(píng)果手機(jī)，甚至在一些特殊業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的超越。這讓中國(guó)消費(fèi)者逐漸從盲目追逐蘋(píng)果手機(jī)，開(kāi)始向國(guó)產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)移。

更為重要的是消費(fèi)者心態(tài)的市場(chǎng)變化。QuestMobile提到，“在手機(jī)市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的認(rèn)知也發(fā)現(xiàn)了變化，在中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)的同時(shí)，新國(guó)貨的市場(chǎng)影響力也在不斷增強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品也成為一件足以自豪的事情，既然如此，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)才迎來(lái)了一個(gè)全面的市場(chǎng)變化。”

“我們現(xiàn)在并不覺(jué)得買(mǎi)蘋(píng)果是一件很酷的事情，華為在技術(shù)上已經(jīng)趕超，特別是拍照環(huán)節(jié)?！蓖蹩祵?duì)記者表示，由于安卓和iOS版本在游戲轉(zhuǎn)換上還存在問(wèn)題，如果解決了這個(gè)問(wèn)題，也許會(huì)有更多的人轉(zhuǎn)向華為。

從數(shù)據(jù)上看，在2019年6月蘋(píng)果主流機(jī)型用戶(hù)中轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)前三位都是華為，且每種機(jī)型選擇華為的比例都超過(guò)了27%，主要是華為P30系列和Mate 20，其中iPhone X換機(jī)用戶(hù)選擇華為P30 Pro更是高達(dá)24.7%。

不過(guò)，對(duì)于華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將成為支撐其發(fā)展的基石?！叭A為的核心策略仍然是保持中國(guó)線(xiàn)下店的激進(jìn)擴(kuò)張，并從OPPO和vivo等競(jìng)品中搶奪市場(chǎng)份額?！盋analys分析師賈沫對(duì)記者表示，華為中有64%來(lái)自中國(guó)本土市場(chǎng)，華為在美國(guó)市場(chǎng)遇阻導(dǎo)致了全球市場(chǎng)的不確定性，但是中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展仍在加速。

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